چگونه یک تحلیل رقبا سئو با ای اچ رفس (Ahrefs) انجام دهیم؟

شما می توانید تمام این فرآیند را تنها با دو ابزار انجام دهید:

۱. ای اچ رفس

۲. گوگل شیت

قبل از انجام هر کار دیگری، ابتدا باید رقبای اصلی خود را شناسایی کنیم.

این وب سایت ها، برای کلمات کلیدی مورد نظر ما در جستجوی ارگانیک رقابت می کنند.

بنابراین بیایید ابتدا به نحوه جستجوی مشتریان واقعی برای خدماتی که سایت ما ارائه می دهد نگاه کنیم.

وقتی خدمات خود را سرچ می کنیم رقبایی بزرگتر از ما هستند را باید مورد تحلیل قرار دهیم. به طور مثال اگه ما. در رتبه ۹ هستیم، رتبه ۱۰ دیگر برای ما مهم نیست و تنها رقبای بالا دستی را باید مورد تجزیه و تحلیل قرار دهیم.

نکته حرفه ای در یافتن رقبا

اگر در تلاش یافتن رقبا برای وبلاگ سایت و یا سایت فروشگاهی خود هستید، پیدا کردن سایت هایی که برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی می کنند ممکن است بهترین راه برای انجام یافتن رقبا نباشد.

به این دلیل که شما به احتمال زیاد صدها یا هزاران کلمه کلیدی و موضوع را در بسیاری از صفحات خدمات خود هدف قرار داده اید و تنها یک کلمه کلیدی را مورد ارزیابی قرار داده اید.

بنابراین بهتر است ببینید چه کسی در سراسر خدمات شما با شما رقابت می کند.

برای این کار، می توانید از گزارش دامنه های رقابتی در Ahrefs Site Explorer استفاده کنید.

Site Explorer > enter your domain > Organic search > Competing domains

در مرحله بعد، باید دید سطح بالایی از چشم انداز رقابتی داشته باشیم.

برای انجام این کار، ما چند آمار کلیدی و معیارهای سئو را بررسی می کنیم که باید به ما ایده دهد که رقابت چقدر قوی است.

بیایید از ابزار تجزیه و تحلیل دسته ای Ahrefs برای انجام این کار برای همه وب سایت های رقیب به طور همزمان استفاده کنیم.

Batch Analysis > Enter competitors’ domains > Analyze

تجزیه و تحلیل دسته ای هزاران آمار مفید را برای هر سایت نشان می دهد، اما در حال حاضر، موارد زیر برای تجزیه و تحلیل از همه مهم تر است:

۱. رتبه بندی دامنه (DR)

۲. رتبه  ای اچ رفس  (AR)

۳. تعداد دامنه های ارجاع دهنده

۴. ترافیک جستجوی ارگانیک تخمینی

۵. تعداد تخمینی رتبه بندی کلمات کلیدی

توضیح بیشتر این معیارهای سئو:

رتبه دامنه  (DR)

 امتیاز DR بالا نشان می دهد که یک وب سایت دارای پروفایل بک لینک قوی است. شما باید DR را نسبت به سایت خود قضاوت کنید نه به صورت مطلق. به عنوان مثال، اگر سایت شما DR30 و رقیب شما DR50 است، این مقدار کمی بالاتر است. ورقبی اصلی شما به حساب می رود. و یا اگر سایت شما DR30 و رقیب DR90 است، این سایت با این اختلاف سایت رقیب شما  در حال حاضر نیست.

 
رتبه  ای اچ رفس (AR)

رتبه پایین Ahrefs نشان دهنده یک سایت "قوی" است AR . همان چیزی را به شما می گوید که  DR  اما با جزئیات بیشتر میگوید.

به عنوان مثال، اگر دو رقیب با وب سایت های DR30 دارید، می توانید از AR استفاده کنید تا ببینید کدام یک از این دو سایت قوی تر است.

 
دامنه‌های ارجاع‌دهنده (Referring domains)

تعداد بالای دامنه‌های ارجاع‌دهنده (سایت هایی که به شما لینک داده اند) نیز می‌تواند نشان‌دهنده یک سایت قوی باشد، مشروط بر اینکه این پیوندها کیفیت پایینی نداشته باشند.

توجه: به همین دلیل است که گرفتن DR نیز مفید است، زیرا هم کیفیت و هم کمیت لینک‌های یک سایت را در نظر می‌گیرد.

 
ترافیک ارگانیک و کلمات کلیدی (Organic traffic & keywords)

این معیار کاملاً واضح است، هر چه این اعداد بیشتر باشند، کلمات کلیدی سایت شما در جستجوی ارگانیک بیشتر هستند و بهتر عمل می کند.

به عبارت ساده، هرچه فاصله بیشتری بین آمار شما و رقبایتان وجود داشته باشد، بهتر است بیشتر برای ترافیک کلمات کلیدی تلاش کنید.

با این حال، این معیارها همه چیز را در مورد پیشرفت سئوی رقبایمان به ما نمی گوید.

توجه:

در مراحل #3، #4 و #5، ما عمیق تر به پروفایل لینکهای رقبا خواهیم پرداخت.

با توجه به مطالعه ما روی 930 میلیون صفحه، محبوبیت لینک یک نزد گوگل "عامل رتبه بندی" واضح سئو سایت های دیگر است.

بنابراین ما باید در مورد تلاش رقبای خود درباره لینک سازی بیشتر بیاموزیم.

بیایید با بررسی میزان دریافت رفری دامین ها (سایت‌های پیوند دهنده) شروع کنیم، زیرا این امر به ما هدف غلطی را می‌دهد تا با ساخت لینک بی هدف برای سایت خود بخواهیم ارزش ایجاد کنیم.

 برای اینکار باید از Ahrefs Site Explorer استفاده کنیم:

Site Explorer > Enter domain > Overview > Referring Domains graph > Set to ‘One year

برای هر رقیب، تعداد رفری دامین که امروز دارند را منهای تعداد رفری دامین یک سال قبل می کنیم، سپس بر دوازده تقسیم کرده تا میانگین ماهانه به دست آید.

به طور مثال: در اینجا محاسبه برای سایت Visme را داریم:

(7603 - 5599) / 12 = 167  رفری دامین جدید در هر ماه (به طور متوسط)

به عنوان مثال، اگر یک رقیب در یک ماه از ۱۰۰ رفری دامین جدید لینک دریافت کند، اما لینک ۱۰  رفری دامین از قبل موجود را از دست بدهد، رشد تجمعی آن ۹۰است.

برای درک این موضوع، می‌توانیم گزارش رفری دامنه های جدید را بررسی کنیم.

از طریق مسیر زیر:

Site Explorer > Referring domains > New > use the date range to filter for that period

اگر بیشتر دامنه‌هایی که لینک از آن ها دریافت میکنیم، در نتایج بک لینک ای اچ  رفس بدرد نخور با اسپم اسکور بالا نمایش داده میشوند، احتمالاً به شما یک حمله سئو نگاتیو شده است.

(نکته: این را با نگاه کردن به گزارش بک لینک های جدید برای همان محدوده تاریخ تأیید کنید)

اگر تعداد زیادی بک لینک برای یک صفحه در نتایج ای اچ رفس مشاهده کردید، می توان گفت محتوا بک لینک ساخته شده برای آن صفحه از کیفیت خوبی برخوردار بوده است، برای مشاهده این نوع بک لینک ها باید از طریق Best by Link Growth در Site Explorer اقدام کنید.

Site Explorer > Referring domains > New > use the date range to filter for that period

رفری دامین های فوق العاده سایت هایی هستند که چندین بار به رقبای ما لینک داده اند.

این ها سایت هایی هستند که ممکن است ایجاد لینک در آن های منطقی به نظر برسد، زیرا این سایت ها تمایل دارند به طور منظم به وب سایت هایی که دوست دارند لینک دهند.

برای یافتن این سایت ها، می‌توانیم گزارش رفری دامین ها را در Ahrefs Site Explorer بررسی کنیم.

 Site Explorer > Referring Domains > add a “dofollow” filter > sort by “links to target / dofollow

آیا تا به حال این جمله را شنیده اید که آشغال های یک نفر گنج شخص دیگری است؟

این جمله در فضای سایت هم نیز صادق است.

بنابراین اکنون می‌خواهیم ببینیم که آیا وب‌سایت‌های رقبای ما دارای نوع خاصی از  صفحات شکسته هستند؟

برای انجام این کار، ما از گزارش بهترین پیوندها در Ahrefs Site Explorer استفاده خواهیم کرد.

Site Explorer > enter competitors domain > Best by links > add a “404 not found” filter > sort by the Referring domains column (high to low)

اگر بتوانیم صفحات شکسته‌ را در وب‌سایت‌ رقبا پیدا کنیم، که دارای بک لینک هستند، و همچنین تا حدودی به کسب‌وکار ما مرتبط می باشند، ممکن است بتوانیم از مزایای چنین صفحاتی با موارد زیر استفاده کنیم:

１.  با پی بردن به اینکه صفحات مرده قبلاً حاوی چه محتوایی بوده است. میتوانیم محتوایی در همان حد یا حتی بهتر انتشار دهیم. با اینکار در رقابت با این سایت ها بیش تر پیش خواهیم افتاد.

برای یافتن همه سایت هایی که به منبع مرده (حاوی ارور ۴۰۴) لینک می دهند. (از گزارش بک لینک ها در Site Explorer استفاده کنید)

２.  از آن سایت بخواهیم لینک خارجی سایت مرده را به نفع سایت ما عوض کنند. (نحوه اجرای این استراتژی را در راهنمای ساخت لینک شکسته ما بیاموزید.)

توجه :

مراحل زیر (#6، #7، و #8) بر تحلیل و ایجاد ترافیک ارگانیک سایت تمرکز دارند.

دانستن اینکه رقبای ما بخش عمده ای از ترافیک ارگانیک خود را از کدام لوکیشن دریافت می کنند، می تواند به ما کمک کند تا بفهمیم این فرصت دریافت ترافیک اورگانیک در کجا فراهم است.

برای این کار از Ahrefs Site Explorerاستفاده می کنیم.

Site Explorer > enter competitor’s domain > Overview > Organic search tab

در مرحله بعد، برای  برای تقویت سئو داخلی ما می خواهیم دریابیم که در حال حاضر کدام کلمات کلیدی ترافیک ارگانیک را به سایت های رقبای ما هدایت می کنند؟

ما می توانیم این کار را با اجرای گزارش کلمات کلیدی ارگانیک برای هر دامنه انجام دهیم.

Site Explorer > enter competitor’s domain > Organic search > Organic keywords

حالا بیایید به دنبال چند کلمه کلیدی خوب باشیم که ممکن است ارزش هدف گذاری داشته باشند، اما نتایج بی ربط زیادی نیز وجود دارد که آب ها را گل آلود می کند.

بنابراین ابتدا همه کلمات کلیدی مارکدار را با تابع "exclude" باید حذف کنیم.

همچنین فقط برای کلمات کلیدی که برای رقبای ما در 10 رتبه برتر قرار دارد فیلتر خواهم گذاشت تا فقط مرتبط ترین کلمات کلیدی را ببینیم.

فعلاً همه چیز را ساده نگه داریم و پنج کلمه کلیدی مرتبط و بدون مارک که بیشترین ترافیک را برای رقبای ما ارسال می کنند و حجم جستجوی آنها بالا است را یادداشت کنیم.

 
نکته حرفه ای درباره پیدا کردن کلمات کلیدی:

برخی از کلمات کلیدی که من به آنها اشاره کردم، دارای نمرات بالای در پارامتر دشواری کلمه کلیدی (KD) هستند، به این معنی که قرار گرفتن آن در رتبه بندی ها بدون ایجاد لینکسازی زیاد دشوار خواهد بود.

به عنوان مثال، کلمه «سازنده اینفوگرافیک» نمره KD 73 دارد…

مطالعه پیشنهادی: درباره نحوه محاسبه دشواری کلمات کلیدی بیشتر بدانید.

در حال حاضر خیلی نگران این نباشیم چرا که بیشتر به دنبال کلمات کلیدی "هدف نهایی" هستیم.

اگر دنبال این هستید یا ترجیح می‌دهید کلمات کلیدی را پیدا کنید که در کوتاه‌مدت یا میان‌مدت شانس شما را در رتبه‌بندی گوگل بیشتر کند، به راحتی کلمات کلیدی را با امتیاز KD پایین تر فیلتر کنید.

یک نکته مهم دیگر نیز وجود دارد که باید هنگام تجزیه و تحلیل ترافیک ارگانیک رقیب خود به آن توجه کنید:

ویژگی های نمایش نتایج سرپ که رقبا شما در رتبه بندی ها از آن استفاده می کنند.

بر اساس مطالعه ما، اسنیپت فیچر ها تنها فقط برای 12٪ از جستجوها نشان داده می‌شوند…

 در حالی که این سایت ها 9 درصد کلیک بیشتری نسبت به بقیه رقبا دریافت می کنند.

پس بیایید همه چیز را ساده بنگریم و فقط روی آن تمرکز کنیم.

ابتدا، می‌خواهم بدانم رقبای ما دارای کدام اسنیپت فیچر ها هستند و برای آن، از Ahrefs Site Explorer  استفاده خواهم کرد؛ از مسیر زیر:

Site Explorer > enter competitors domain > Organic search > Organic keywords > SERP features filter > Featured snippets > Only linking to target

حتی می توان گفت اضافه کردن این قابلیت ها آسان است، چرا که همیشه در صفحات رتبه بندی رتبه شماره 1 نیست که صاحب فیچر اسنیپت است.

59.2٪ از فیچر اسنیپت ها در رتبه بندی صفحات در رتبه های ۲ الی ۵ هستند.

توجه:

در چند مرحله (#9، #10، و #11)، ما عمیق‌تر به تحلیل محتوای رقبا خواهیم پرداخت.

شکاف های محتوا در واقع کلیدواژه هایی هستند که رقبای شما در آن ها دارای رتبه بندی هستند، اما شما نه.

نیازی به گفتن نیست، این شکافی است که احتمالاً می خواهید پر کنید.

برای یافتن شکاف های محتوا، می توانیم از ابزار Ahrefs Content Gap استفاده کنیم.

Site Explorer > enter your domain > Content gap

تحقیقات کلمات کلیدی هنوز بخش مهمی از سئو است، اما این روزها، درک گوگل از هدف پشت جستجو کلمات کلیدی مسلماً بهتر از همیشه شده است.

به همین دلیل، یک صفحه به راحتی می تواند برای صدها یا حتی هزاران کلمه کلیدی طولانی رتبه بندی شود.

با یافتن صفحات برتر رقبای خود، می توانیم بفهمیم که کدام یک از مقالات آنها ترافیک ورودی بیشتری دارند و یا رتبه بالاتری در نتایج جستجو دارند.

سپس می‌توانیم در مورد این موضوعات کلی بنویسیم و ترافیک خیلی زیاد و شیرینی کسب کنیم.

برای این کار می توانیم از گزارش Top Pages در Ahrefs Site Explorer استفاده کنیم.

توجه داشته باشید که ما علاقه مند به یافتن پست های وبلاگ پر بازدید در اینجا هستیم، بنابراین در صورت امکان، در واقع باید URL/subdomain پوشه وبلاگ را به جای کل دامنه جستجو کنیم. از مسیر زیر:

Site Explorer > enter competitor’s domain > select “prefix” mode > Top pages

بررسی و تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی PPC رقبا در هنگام برنامه ریزی استراتژی سئو سایت خود، به یک دلیل ساده می تواند به طرز باورنکردنی برای شما راه گشا باشد:

اگر آنها برای ایجاد ترافیک در سایت برای یک کلمه کلیدی در گوگل ادز هزینه کرده اند، آن کلمه کلیدی به احتمال زیاد سودآور است.

برای یافتن کلمات کلیدی PPC رقبای خود، بیایید از گزارش کلمات کلیدی PPC در Ahrefs Site Explorer  استفاده کنیم.

Site Explorer > enter competitors domain > Paid search > PPC keywords

سلب مسئولیت: این ایده را با کمی نمک مصرف کنید. فقط به این دلیل که یک رقیب برای PPC پول خرج می کند لزوماً به این معنی نیست که آنها می دانند چه کار می کنند. ارزش آن را دارد که هر کلمه کلیدی را که با استفاده از PPC پیدا می کنید، قبل از اینکه تمام تلاش خود را برای تولید محتوا و لینکسازی کنید اول این کلمات را تجزیه و تحلیل و آزمایش کنید.

نگاهی به نسخه تبلیغاتی PPC رقبا می تواند به نوشتن برچسب عنوان ها و مواردی که CTR را افزایش می دهد کمک کند.

به این دلیل که رقبا برای جذب مشتری از کلمات کلیدی خاص پول نقد پرداخت می‌کنند و گوگل به تبلیغات مرتبط‌تر با CPC کمتر پاداش می‌دهد.

بنابراین به نفع آنهاست که مطمئن شوند تبلیغاتشان برنده کلیک شود!

بیایید یک بار دیگر از گزارش کلمات کلیدی PPC استفاده کنیم تا به نسخه تبلیغاتی رقیب خود برای کلمه کلیدی که می خواهیم برای آن برنامه ریزی کنیم، "infographic maker:"  نگاه کنیم.

Site Explorer > enter competitors domain > Paid search > PPC keywords

برای پیش نمایش یک تبلیغ برای یک کلمه کلیدی، نشانگر را روی نماد زرد رنگ «آگهی» نگه دارید.

به نظر می رسد این سایت ها  از سرعت خوبی برخوردار هستند، و در لینک خود از کیورد هایی استفاده می کنند که جلب مخاطب کند.

اینها همه چیزهایی هستند که می‌توانیم در عناوین و توضیحات متا خود بگنجانیم تا ترافیک بیشتری از جستجوی ارگانیک ایجاد کنیم.